聚聚们大都应该都看过各种小姐姐直播，不管是黄的还是绿的，擦边的还是一本正经的，让我们一起来了解一下直播小姐姐的套路，或者有没有榜一大哥来分享下经验？
一篇有意思的论文，讨论国内直播使用的美颜工具。
👄在秀场直播行业中，美颜滤镜作为一种【劳动工具】已经被广泛使用。
美颜滤镜被形象地比喻为主播的“工作服”。
特别需要强调的是，这件“工作服”是由平台免费提供给主播使用的，这对那些来自社会底层并没有条件依靠其他物质或技术变美的主播来说就更加重要。
👄“长得好看”是公会筛选主播的重要条件 。在行业发展的早期，为达到行业的美丽标准，一些主播会选择整容。
👄有了美颜滤镜之后，更多外貌普通的女孩也被吸纳进主播队伍，美颜工具是她们必要的劳动工具和从业基础。
👄美貌作为价值的来源，对一些人是先天的资源禀赋，对另一些人则是值得付出努力得到的资本。
👄 在主播打开手机准备工作时，就会面对平台为她准备的一系列数字工具，包括美颜工具。
👄 当主播加入公会（文化传播公司/网红孵化基地）时，美颜工具的使用技巧是公会培训中必不可少的一环。
👄为了实现规模化的劳动力生产，直播平台允许女主播对自己的“美丽”进行加工或修改，并且这种行为几乎是零成本的：
一方面，主播并不会因此投入任何经济成本；
另一方面，她们也不会像进行整容手术一样，承受不可避免的疼痛与随时可能降临的风险。
👄直播平台提供的是一项非常复杂的针对直播图像的“在线整容”或“实时换脸”技术。
主播可以在开始直播前就先对自己的在线形象进行包括美肤、瘦脸、放大眼睛、开眼角、缩小鼻头、挺高鼻梁、减小头围、拉高颅顶、丰唇在内的几十个身体部位预调整。
随着不同的美颜参数调整，主播可以从一个长相极为普通的路人向最受欢迎的网红形象靠近。这些美颜参数可以一键保存，作为主播每一次直播的颜值保证。
👄除了那些带着“明星梦”进入直播行业的年轻人外，在直播平台中还有不少希望借助直播渡过生活危机的女性。例如，离异后带着孩子生活的单亲妈妈，想要迅速获得收入的失业人士、残障人士，投资／ 创业失败背负着沉重债务的弱势女性，甚至还有那些渴望依靠直播使生活回到正常状态的社会边缘人群。
对她们来说，做主播可能只是在其认知范围内觉得自己可以胜任的、可以迅速使其摆脱当前生活困境的一份工作。
对这部分必须依靠直播获得收入的弱势女性来说，美颜是必须使用的劳动工具。
👄秀场直播的职业模式类似于“ 彩票经济” 。
主播的日常直播收入极不稳定，且无法预测下一次直播可以“刮”出什么奖品。
👄小主播小琪通宵直播能够获得的收入在扣除平台和公会的抽成后，经常还不够当晚的电费和饭钱。
除此之外，小琪还为做直播提前投入了置装费、设备费（苹果手机），以及用于提升维护自己美丽形象的护肤品、化妆品等。
在直播半个月后，她意识到如果不采用别的办法，想要依靠直播迅速回本几乎是不可能的。
「我播一晚上挣５０（元），还不够买脸上这些化妆品的。口红、粉底液、遮瑕膏、眼影、眉笔、眼线笔、腮红…… 这什么不是钱？ 还有化妆水、卸妆水、面霜……以后我不化妆了，直播还挣不出我化妆的钱。
以后就开美颜了，不化了，再也不化了！」
👄一些主播发现自己的化妆技术远远不如美颜滤镜带来的变化明显。
主播小倩是“手残党”，经常因为化出“雷人”的妆容被观众嘲笑。
后来她索性放弃化妆，每天直播时就使用平台内置的“一键化妆”。她可以随着心情选择一键成为“元气学妹” 还是“新中式古典美人”。
相比于化妆而言，美颜滤镜的另一个优势在于它可以以极低的成本呈现相当稳定的效果。通常在几小时情绪激昂的直播后，化妆品（特别是底妆部分）早就氧化褪色。
如果没有美颜滤镜的支撑，大部分主播下播时都会灰头土脸。
👄需要特别注意两件事：首先，脸不要出镜头，因美颜“上妆”需要时间，即便仅仅离开一瞬间，卸妆和上妆的对比仍会被发现；其次，后面的背景不要有线条的装饰物，因为瘦脸功能会一并将这些线条“折弯”。
👄美颜滤镜消弭了平台劳动者的外形差距，降低了平台劳动者入行的经济投入成本，也弥补了其中一些劳动者逊色的化妆技术。除此之外，它更加打造了劳动者对于自身“微名人”身份的想象。
对于很多女主播而言，“佩戴” 美颜滤镜是属于她们的一项“尊严”。
按照小妮的话来讲：“我不接受把非美颜照片传上去。在这个平台上的我应该一直是美丽的。我更不会轻易地素颜直播。那是我的尊严。”
👄主播小婷由于丈夫突然失业，家里老人重病，背负着经济压力的她刚生产完没多久就开始在家里直播。她给我们发来了照片展示她的真实生活环境：杂乱的奶瓶、尿布、孩子玩具、装满药品的盒子和袋子堆满了镜头外的狭小空间。
小婷刻意将美颜调整得很夸张，以掩盖自己尚未恢复的身材。她通过网购买了一些均价不超过５０ 元的衣服。这些衣服有一个共同的特点：质感很差但是很上镜。因为她发现美颜滤镜不仅能够美化人的外貌，还能美化衣服质感，模糊掉主播真实的社会阶层，缩小主播在镜头前呈现的“贫富差距”。
👄这些女主播当然知道，美颜不过是一种暂时的美化。不过，那个经过“技术操纵”后和真实形象差异巨大的线上形象确实能够为她们弥补外貌和环境的缺陷，守护了她们在数字世界中的尊严。
因为通过极低的成本获得了这样一个“新形象”，她们才可以更加顺利地进入直播行业。更为重要的是，在日复一日单调而疲惫的工作中，因为美颜滤镜的存在，她们得以葆有对另外一种可能永远无法实现的人生的尽情想象和期盼。
👄作为平台外包的劳动组织，公会替代平台进行劳动力的管理，其中包括招募主播、培训有潜力的主播并将其输送给平台 。
与其他平台经济中具有中介性质的组织相似，公会将自身签约的主播作为与平台讨价还价的资源，以确保其在与同行竞争时可以获得平台优待。例如，获得更高的分成比例，或者平台授权的流量扶持。
为了实现这一目标，公会需要至少从两个层面满足平台的需求：为了实现规模经济的扩张，公会需要为平台不断“拉新”；为了获得快速的经济收益，公会需要不断提高自己的“流水”。
👄实际上，很多公会对主播实行的都是无门槛招募。当本文第一作者试图通过某招聘网站应聘公会主播时，几十条求职信息均得到了公会的积极回复。这些回复中，自称是公会星探的工作人员表示只要愿意签约就能够做主播。
唯一不同的是，公会会根据主播自身的条件来给主播定级别。高级别的主播可以获得更优越的分成比例，以及公会提供的流量扶持资源；而条件不佳者则只能拿到较低比例的分成，等达到一定的直播流水时，才能获得公会的流量扶持。
👄Ａ 公会的星探老白认为“只要是个人就能播，不用担心颜值不‘达标’，我们怕的就是没能招到足够数量的主播。开了美颜，没有丑人”。
👄Ａ 公会要求新人主播在直播时必须开美颜，且不得随意在直播中关闭美颜。所有的新主播在完成签约后都会收到数张“美颜参数调整建议表”，它们凝聚了Ａ 公会多年的经验。
不同的美颜调整建议对应着不同的直播平台。以针对直播平台Ｍ 的美颜指导为例：它建议磨皮最好不超过６０％，可以让直播画质看起来恰到好处的真实；瘦脸可以打开４０％－８０％，这样可以让脸型上镜好看又看起来没有攻击性；而对于鼻子的调整参数则建议可以直接拉高，因为网红鼻通常都是山根明显、鼻头小巧，大部分普通人的鼻子显然离“达标”还相差太远；头肩比一定要调整，因为直播镜头使得五官的体积被放大，只有头围小巧的人在镜头前才能在视觉上更加好看。
公会还建议主播选择学妹和伪素颜模式的滤镜，因为这样的模式使得经过美颜的主播能呈现出一种幼态的、白净瘦弱的清纯气质。Ａ 公会的经纪人朵姐解释说，这种主播形象更符合东亚男性审美，更可能被观看直播的男性观众所青睐。
👄１９ 岁的新主播小丽脸上有一块半个硬币大小的浅咖啡色胎记，朵姐一步步指导她调整美颜参数，直到可以将她脸上的这块胎记完全遮住。
但当小丽想要将美颜参数再进一步拉高时，朵姐则制止了她：
「（直播平台）上的男性喜欢主播看起来具有“ 天然美”，气质温柔可爱，不要太有攻击性。你把美颜调整得太夸张，就会让他们觉得你长得很不自然，就不“真实” 了。当然，并没有什么真正的真实，只是你不要让他们看出来。」
👄主播并不能随心所欲地使用美颜。一方面，她们需要确保自己的颜值在视觉上不能有被一眼识别的瑕疵；另一方面，她们也不能过度或者不正确地使用美颜让效果极度失真，这不利于直播变现。
对于公会来说，主播的美丽不仅应该迎合男性观众的审美，这种可经由美颜工具改写的美也必须是能够被管控的：主播所最终呈现出来的“美”在平台上应该是安全的。
换句话说，在公会的指导下，美颜滤镜体现了资本美学的一面，即美需要屈服于消费的内在性。因此，在直播时使用美颜成为新人主播需要遵守的“工作规范”，而“正确使用美颜”则成为一种审美劳动。
👄“无门槛签约—调整美颜参数—保存美颜设置”的流程确保了主播可以低成本地被大规模生产。
如果说微名人的部分魅力来自“成为自己”，美颜工具则鼓励她们不成为自己；如果说微名人召唤了个体之间的差异，美颜工具则推动了个体之间的趋同。
👄在发展和维护与“大哥”的关系时，女主播也会使用美颜来刻意隐藏自己真实的身份，并凸显自己的线上身份。
已经有两个孩子的主播小妮告诉我们，直播美颜越夸张她越感到安全，因为这意味着在线下即便碰见了直播间里的人，他们也认不出自己。
她将那个清晨６ 点起来为孩子做饭、接送孩子上下学的未打扮的自己跟直播间里那个看上去年轻又时尚的自己区别开来。她说，她不希望孩子班上的老师和家长知道自己在做主播，怕他们在孩子面前议论自己。她更怕在陪伴孩子走在街上的时候，突然被直播间的观众当面认出来。她反复强调“还好有美颜，我现在的样子跟平台上的我长得一点都不一样”。
👄美颜的第二个意义是用来进行关系调节。
在秀场直播中，主播需要通过关系劳动来刺激男性观众的持续性打赏。
不过，当这些男性花费了大量的时间和金钱在他们所支持的主播身上时，他们开始渴望获得“真实”以作为对自己投入的回报或者补偿，有的男性会在赠送完礼物后要求主播关掉美颜滤镜。
他们一方面好奇自己支持的主播的颜值跟他们的想象是否一致；另一方面，他们对主播拒绝展现“真实”的同时还要求他们继续进行包括金钱、时间、情感的投入表达不满。
在直播间这样的男性气质的比拼场所中，让主播当众关掉美颜也是男性玩家对更弱势者进行的“忠诚度测试”。
当一些主播在关掉滤镜后展示出的素颜与“美颜”存在差距时，男性观众会大失所望，立刻离她们而去，主播精心维护的与男性支持者的关系也就这样瓦解了。
👄美颜的第三个意义是用来处理关系危机。
一些玩家会要求主播在直播平台之外与他们建立更深度的私人联系。这种联系可能是通过微信，也可能是需要主播与他们面对面交流，甚至是发生线下的亲密关系。
对于主播来说，她们当然不希望在直播互动之外与男性玩家发生关系，但是拥有强劲消费能力的男性玩家在平台上是一种极具竞争力的稀缺资源，主播的直播质量与这些男性和她们所建立的情感联系息息相关。因此主播需要时刻与其他主播争夺这些男性观众的喜爱，处理他们之间的“亲密关系危机”。
一些主播在感受到自己处于关系危机中时，会主动向她们要维护的重要男性观众展示不使用美颜的自己。特别是当男性观众对她们提出过分要求时，她们向对方发送无美颜的私人生活照片和视频作为一种常见的补偿方案。小妮发送过自己在家穿着居家服为孩子做糖醋排骨的照片，以显示自己作为好妈妈的一面。小丽则给想要追求她的“大哥”拍摄过自己去医院检查胃镜的小视频，以表明自己实在因为身体原因不能赴约。
一方面，主播希望通过这样的方式向对方展现自己的“真心”与“真诚”，安抚男性观众的不满情绪；另一方面，当然也是更重要的，她们需要用这种方式将已经心生离开之意的男性支持者再次吸引到平台上消费和观看直播表演。向对方展示无美颜的真实和私密的自己，也是主播给男性观众的愿景：也许下一步，他们可能真的会见面或者建立真正的亲密关系。
当然，这个策略并不可持续也未见得有效果。
但是主播在与重要支持者的关系中，仍旧将不使用美颜作为一种“有边界的本真”，供男性观众通过直播打赏来购买。
👄美颜不能被理解为瞬间的效果，而是持续的关系调适过程。
王怡霖,许莹琪,董晨宇.操纵“美丽”:中国秀场直播平台中的美颜工具及其关系性使用[J].妇女研究论丛,2023,(第4期).
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