这两天，李佳琦被骂惨了。
曾经被捧成「励志人物」的他，转眼间，成了全体打工人的公敌。
起因是直播间里，有人留言说眉笔79元太贵。
他看到后，皱了皱眉头，一脸不耐烦：
「哪里贵了，这么多年都是这个价格。不要睁着眼睛乱说。
有时候要找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？」
一旁的助理都察觉到了不对，神色紧张起来。
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这句话中伤的不仅是提出质疑的网友，更是所有在不景气的大环境中挣扎着的普通打工人。
普通人来直播间消费，怎么还要接受如此傲慢的打压和说教？
视频传开后，很快就激起了大众的不满情绪。
后续还衍生出热梗「哪李贵了」以及打工人专属货币单位。
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舆论声越来越大时，李佳琦先是发文致歉，说很抱歉辜负了所有人的期待，接受所有批评。
后又泪洒直播间，承诺会用心服务好所有消费者。
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但依旧难以平息民愤。
一天掉粉近百万，至今还在继续掉。
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李佳琦的翻车，也不是一次两次了。
为什么这次会引发如此大的情绪？
一部新出的日剧，拍出了日版「李佳琦」的故事。
也一并替我们回答了这一问题——《妆红人生》紅さすライフ
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北条雅人，完全是李佳琦翻版。
他长相清秀，却不被传统审美所容。
因为他虽是男性，却经常化着精致全妆。
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他的兴趣点在美妆领域。
对美妆行业了如指掌，各种品牌和产品功效信手拈来。
经常在网上分享值得种草的单品。
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他的理想就是靠卖化妆品赚钱。
他白手起家，自己创业美妆品牌。
前期做了细致的调研，能贴心地替广大消费者考虑。
研发出的「多用美妆棒」，可以用一支同时搞定口红、腮红和眼影。
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贴心、专业、真诚，使其很快就成了女性之友。
他完全靠自身魅力吸引了女主——化工专业的博士后赖子。
他为赖子化妆，带她零基础入门。
令赖子不惜舍弃高校研究员的体面工作，加入了他的创业团队，做他的小助理。
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前期创业阶段，北条雅人完全是个拼命三郎。
因为做着自己感兴趣的事，他工作起来全情投入。
为保证产品质量，没有钱也不愿降低研发成本，宁肯一个人打多份工。
清洁工、外卖员之类的什么都干。
不顾及自己的身体，经常累到病倒。
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最初他和团队都吃尽了苦头。
因为完全是个小透明，产品很难推销出去。
很多店压根不看质量，只和销量高、名声大的品牌合作。
雅人每天跑断了腿，说破了嘴，却还是次次都吃闭门羹 。
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好在困境没有持续太久，他很快就成功翻身了。
几乎一夜之间，他的产品登上了业界知名的时尚杂志。
品牌知名度打响，账号粉丝暴涨。
大牌明星、知名品牌的合作邀约涌来。自然，化妆品销量也飞速增长。
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雅人从一个小透明，一步登天成为美妆界知名人物。
他的成功密码，和李佳琦也极为相似。
首先是自身实力和后天努力。
有多年化妆经验，技术和审美都不在话下。
即使得不到认可，也一直未曾怠慢 ，坚持在社交平台分享美妆使用心得，笔记本上写满了化妆小贴士。
别人随口一句抱怨，他也会记在心上，纳入对产品的考量。
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为了推广商品，他花了比同行百倍的努力。
很多人看来吃力不讨好的事，他都拼尽全力在做。
不仅带动了团队的士气，让每个人都充满干劲，也感染了很多合作伙伴甚至是竞争对手。
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其次，人们对北条雅人的推崇背后是价值认同。
他很擅长用观念包装商品。
第一次给赖子化妆时，说「一旦化了妆，就变得强大了。」
这句话其实并无新意，但罕见的是它从一个化妆的男人口中说出。
解构了传统的男子气概的同时，也拉拢了女性消费群体。
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赖子之所以加入他的团队，也是因为从他毫无攻击性的男性气质中，体会到了某种程度上的平等。
以前，她在实验室工作时，无时无刻不受到来自男教授的性别歧视。
冲咖啡、打扫卫生都被默认为女生的工作。
她的科研能力远比同门优异，但老师却认定她作为女性以后肯定不能安心做研究，这让她迟迟无法得到教职。
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她找工作时，面试研发岗，却因为不化妆被嘲讽。
北条雅人又帮她解放了观念上的束缚。
他的品牌口号是「展现自我态度」。
他不会因为自己喜欢化妆就要求赖子化妆，反而指出贬低性质的言论都是必须要打破的诅咒。
受他的影响，加之生存压力，赖子毅然离开了古板的研究室，加入了顺应时代思潮的年轻团队。
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但这些都还不足以让北条雅人获得突围。
真正能出圈，靠的是运气。
从职业剧的角度看，剧中的创业线设置了太多的意外和巧合。
比如，一个美妆网红，正处于职业倦怠期时，看到了雅人和他的团队热情满满，就自然地给了他们一臂之力。
帮雅人迅速吸了一大波粉丝。
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还有，原本雅人不被允许参加推广会。
偏偏另一个品牌商临时有事，他顺势救场，居然获得了给当红男星化妆的机会。
顶流带货，影响力可想而知。
种种机遇之下，命运的齿轮才得以转动。
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看得出来，这部剧算是励志的创业故事。
但在豆瓣评论区，不少人却都看出了不对劲。
剧中将男主设定为平权代言人、成功的年轻创业者。
他仅仅用「化妆」就拯救了聪慧的博士后女主。
到头来，女性的真实困境被搁置，性别议题也成了品牌营销话术。
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掩盖真正问题的「伪励志」，也是李佳琦这次翻车的重要原因。
李佳琦或许是真的相信普通人靠努力就可以改命。
几年前的《吐槽大会》上，他就说了和直播间里类似的话，只不过在脱口秀舞台上谁也没当真 。
「你不努力，你怎么抢得到李佳琦的产品？」
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毕竟他之所以能火起来。
除了浮夸、洗脑的营销话术外。
他本人白手起家获得巨大财富的励志形象不可或缺 。
他作为「口红一哥」，为「所有姐妹」亲自试色，最高记录一场直播三小时内试了380支口红，试到嘴唇发炎。
专业、努力又贴心，很快拉了一波好感。
又乘着直播的东风，女性消费市场的打开，他迅速成为民选顶流。
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实际上，这时再回看，可疑的不仅仅是「励志」人设。
关于他的种种标签在充满戏剧张力的同时，也让人忽略了其中的矛盾性和撕裂感。
比如，为商家赚钱的直播播主，和替网友考虑的国民闺蜜。
赚钱快道上的顶流，和被大众所同情和怜爱的打工人。
营销奇才，和女性代言人。
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这次翻车，不过是撤掉了这些外界附加其上的滤镜，还原了消费者和资本家的关系。
李佳琦站在资本的立场上，指责消费者的工作能力和赚钱能力。
实际上就是工作失职。
正如很多粉丝说的，他完全可以像以前一样，从原材料、加工成本等角度解释价格高的原因。
但最后却选择了最不理性也最懒惰的方式，活像商场导购嘲讽穷人。
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但网友的反应之所以如此激烈，原因也可以想象。
一方面，李佳琦本人被过度神化、偶像化了。
他早已不是一个简单的线上营销者了。
因为和工作卖力、高情商、妇女之友等标签捆绑后，他靠着不断被强化的人设，积攒了很多粉丝。
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他在直播间也更像一个「养成系偶像」，极尽温柔地陪伴「所有女生」。
不仅用夸张的营销话术兜售商品。
还会贴心地替她们考虑。
比如卖贵妇品牌时，反而会劝年轻女孩没有必要买，还告诉她们要努力变强大。
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这使得很多人相信他的真诚和与众不同，心甘情愿在他的直播间支持他。
带货主播成了国民偶像后，消费行为也被改写。
最初人们因为便宜的商品进入他的直播间，后来却变成因为他而选择商品。
为李佳琦个人IP所打造的综艺节目，更是强化了他身上的偶像光环，很多人看后坚信「真该他成功」。
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另一方面，观念与资本契合得天衣无缝。
李佳琦用伶牙俐齿的营销话术，建构起女性消费者认同的价值世界。
就像剧里男主每次以涂口红的动作结束化妆时，整个人的气场会突然改变。
李佳琦推销口红时也会说「买口红是你要驾驭颜色，而不是颜色驾驭你。」
他将女性独立、自强的现代品格附着于口红之上，吸引女性消费者主动加入消费狂欢中为价值认同买单。
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过度包装和曝光后，翻车只是时间问题。
这也并非他第一次翻车。
早年他就因为虚假营销不粘锅、卖阳澄湖大闸蟹货不对板，还有开黄腔、巨额抽成等问题多次翻车。
只是在大众的无限包容下，才没有引起太大的风波。
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这次人设彻底崩塌，也是因为触到了当下最敏感的公平问题。
就像同样草根出身的杨超越，在一次直播中开玩笑说了类似的话，也掀起很大的舆论。
当「208W」成为一个刺眼的、随处可见的标签时，普通人无法翻身的困境就经不起任何嘲讽或鞭策。
李佳琦在直播间的失言，暴露出的是傲慢而不自知。
他轻视自己的时运，认为努力就能过上好的生活，轻而易举地抹杀了大多数普通人的付出。
就像剧里，男、女主一气之下选择创业的原因是，他们各自求职遇挫，分明是社会环境的差劲，却被老师、家人指责说态度不端正，不够努力认真。
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这实际上也揭开了消费社会的本质。
它与女性主义和饭圈文化结盟，给消费行为赋予文化和精神意义，从而引诱更多的劳动者投入工作，换取更多可供消费的资本。
剧中，人们买一支口号可以拥有「自信的女王范」，可以「重拾自我」。
全然不觉空洞的口号背后，是虎视眈眈的资本家。
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可以猜测剧里后续走向，小人物靠一腔热血战胜知名品牌，成为美妆界的新星，但坐上资本的高位之后又是如何呢？
去掉主角光环后，大概也不过是下一个「李佳琦」。
戏里戏外，捅破华丽的泡沫后，弱肉强食的世界是如此残酷。
有没有可能打破这样的恶性循环呢？
大概唯有像罗翔老师说的——
「只有对命运偶然性的强烈感觉，才可以激发出某种谦卑。
而谦卑是弱肉强食式的社会达尔文主义的解毒剂。」
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